Una mirada al interior del primer resort caricaturesco de México

¿Las marcas de entretenimiento de EE. UU. están adoptando el espacio de viajes de resorts internacionales?

En la inauguración oficial el 31 de marzo de Riviera Maya Hotels & Resorts de Nickelodeon, Paramount Global anunció un enfoque futurista para llevar su colección de activos populares para niños y adultos a las masas navideñas.

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Lo primero que sale por la puerta es un subconjunto de personajes populares de Nickelodeon. El Nickelodeon Riviera Maya Resort de 280 habitaciones trae a dignatarios de la constelación de Nickelodeon a programas de televisión, animación y motivos culturales como baba y alfombra naranja.

«Vamos a hacer crecer este negocio a nivel mundial. Nuestro objetivo es reunir a los niños y las familias para que se diviertan y se relajen. Nunca se sabe el verdadero valor de un momento hasta que se convierte en un recuerdo», dijo Pamela Kaufman, presidenta de Paramount Global Consumer. Productos y Experiencias, en palabras de Bob Esponja, en la inauguración oficial estuvo acompañada por el gobernador de Quintana Roo, Carlos Joaquín, los fundadores de Grupo Lomas, Doris López Lira y José Luis Martínez, y ejecutivos de Hotels and Resorts en Crema.

Kaufman continuó: «Este complejo se basa en la misión general de brindarles a los niños y las familias la oportunidad de interactuar con nuestra increíble variedad de programas y personajes, en la pantalla y en la vida real, a través de experiencias increíbles en todos los puntos de contacto».

Ubicado al sur de Puerto Morelos y parte del grupo de resorts de playa rodeados de manglares del Grupo Lomas, el proyecto de $340 millones se inauguró en agosto de 2021. Construido durante la pandemia de COVID, los desarrolladores han tenido que tomar precauciones especiales, como la construcción de viviendas en viviendas libres de COVID. espacios de trabajo

El resort resultante, administrado por Grupo Lomas, contiene tres espacios físicos. El parque acuático personalizado de seis acres (la entrada actualmente está restringida solo para los huéspedes del resort) ofrece los últimos toboganes de agua con gas, dos ríos lentos, estaciones de comedor y sesiones grupales de SLIME. El vestíbulo principal y los centros de entretenimiento se encuentran a poca distancia (teatro, tiendas de regalos, gimnasio y dos de los seis restaurantes del resort).

Para proteger los vastos bosques de manglares costeros de la propiedad, una segunda característica importante es una franja de espacio natural, que se deja intacta, excepto por un solo camino que va desde el vestíbulo hacia un denso bosque que alberga la vida silvestre nativa. Un corredor sinuoso conduce al tercer espacio del resort, un complejo de habitaciones de hotel de seis pisos.

Además del espacio natural, el complejo difunde toques artísticos de manera creativa. Los tapices incluyen conceptos originales de dibujos animados para las historias, jeroglíficos estilizados básicos para los personajes de Nick y acentos verdes pegajosos. La apariencia es sorprendentemente elegante y refinada, a la vez que colorida y divertida.

El enfoque en la personalidad se inclina hacia cuatro marcas principales: SpongeBob, Ninja Turtles, Dora the Explorer y Paw Patrol, todas las cuales recorren los terrenos del resort en momentos específicos del día. El corazón y el alma del resort trasciende audazmente los simples encuentros con personajes, un equipo de bailarines bilingües de gran talento y bailarines que actúan como facilitadores de personajes. Este grupo de jóvenes artistas emergentes en Aqua Nick, los espectáculos de teatro nocturnos y un lobby improvisado se encuentran y saludan a los huéspedes del resort y a la pandilla de Nickelodeon. No hay nada igual en ningún otro resort en México.

Asistir y promocionar el resort es el tema de Karisma «Gourmet Inclusive» y el marketing a largo plazo de la compañía para los resorts en México y el Caribe. Mandy Schaumatt, presidenta de Premiere Worldwide Marketing, señaló cómo ha evolucionado la marca Nickelodeon Resort. «Después de la apertura de Punta Cana Nickelodeon Resort, tuvimos que crear un concepto diferente de habitaciones. Tuvimos que cambiar para atender a familias más grandes. Aquí, todas las habitaciones están disponibles para dos y tres (niños). También agregamos más espacio de guardarropas. y maletero. Las unidades también cuentan con dos baños completos».

«Hemos adoptado un enfoque elegante de la marca”, dijo Ty Granaroli, vicepresidente ejecutivo de entretenimiento temático de Paramount. «Una de las cosas que notará es cómo los personajes están grabados en la superficie, en la roca. queremos jugar con la forma en que las personas interactúan con nuestra marca en los mercados de todo el mundo». Y no siempre es lo mismo».

Excepcionalmente, las 280 habitaciones cuentan con piscinas individuales de borde infinito, frente al frente al mar del complejo. Las unidades de la planta baja («frente al mar») conducen directamente a la piscina frente a la playa (con dos barras de natación) que se extiende a lo largo de la torre de dormitorios. Hay una playa de arena blanca, pero su playa caribeña es rocosa y no se puede nadar. Hay playas para nadar a pocos pasos hacia el sur.

¿Es este el único complejo para niños? Schumat no dice mucho: «Tenemos muchos visitantes que vienen sin niños. Crecieron con Nickelodeon y quieren volver a intentarlo». Pam Kaufman amplía: «Nos dirigimos a niños y familias. Tenemos la primera generación de niños que crecieron en Nickelodeon y ahora son padres y, en algunos casos, abuelos. Bob Esponja tiene 21 años».

Con respecto al futuro de Paramount Global y el espacio turístico, Kaufman dijo: «Estamos hablando de construir otra propiedad increíble, y la pregunta es dónde y cuándo. Tenemos una cartera increíble. Paramount tiene, por supuesto, Nickelodeon, MTV y Comedy Central y ha abierto dos hoteles en Dubái».

«Un tercio de los televidentes que ven Bob Esponja son mayores de 18 años y no tienen hijos. Todos hemos pasado mucho por la pandemia y hay un gran consuelo en ver algo que te hace sentir bien, y estamos bien posicionados en el espacio». Nickelodeon nunca ha hablado con los niños. Si miras la etiqueta de la marca, siempre hemos tratado a los niños y las familias por igual. Es una de las únicas marcas en el mundo que respeta a los niños por lo que son».

Con tarifas actuales de $450 por adulto (todo incluido), este resort definitivamente sube el listón para el entretenimiento familiar. Dada la enorme reserva de contenido de Paramount, el popular complejo temático cultural puede haber llegado para quedarse, justo a tiempo.

Para más información visite Web de Karisma.