Smash hits: cómo los memes virales invadieron el diseño de la piñata

Una calle en Portales, un barrio de la Ciudad de México, alberga una bulliciosa colmena de vendedores y compradores que se preparan para las festividades de Año Nuevo. Todas las piñatas que cuelgan afuera de una tienda llamada El Castillo de las Piñatas son estrellas gigantes de siete puntas. Se cree que esta forma específica es la forma en que los evangélicos católicos concibieron los bungalows en el siglo XVI. En los últimos años, la piñata en forma de estrella ha caído en desgracia, dando paso a creaciones más modernas.

«estas [star-shaped piñatas] Solo para la temporada navideña, dijo Giovanni Cortés, quien administra la tienda con su familia. Resto del mundo. «Lo que solemos vender durante el resto del año son princesas de dibujos animados o cosas de moda. Las piñatas con temas de TikTok ahora están desactualizadas, pero todavía tenemos una». Dentro de la tienda, entre montones de dulces y decoraciones de papel, Curtis muestra un logotipo gigante de TikTok, junto a un emoji gigante con ojos de corazón.

Una parte tradicional de la cultura mexicana durante siglos, las piñatas se han convertido en un indicador confiable de las tendencias culturales populares. En las últimas décadas, los creadores de piñatas se han alejado lentamente de las formas tradicionales en favor de las representaciones en cartón de personajes de franquicias de películas o series animadas. Para evitar la infracción de derechos de autor, no son copias exactas. A medida que las tendencias de la cultura pop se mueven cada vez más en línea, los memes, los emojis, las series de televisión, los personajes relacionados con los juegos e incluso las empresas tecnológicas han inspirado a los creadores de piñatas para mantenerse al día. Estos nuevos diseños han convertido el simbolismo religioso de las piñatas en objetos que representan la cultura mundial moderna, y se utilizan no solo para celebraciones grupales, sino también como carteles individuales para la decoración de fondo en videos de redes sociales. En el proceso, han ayudado a mantener viva una antigua tradición artesanal.

“Estos artesanos están encontrando nuevas formas de llegar a los clientes al mantenerse al día con los memes y la cultura de Internet”, dijo Tania Honorat, investigadora social de Bitácora Social, un grupo de expertos centrado en comunidades y empresas. Resto del mundo. “Hay pueblos enteros de artesanos dedicados a hacer toques, así que [piñata makers] A menudo se encuentran innovando para diferenciarse”.

Piñatería Ramírez en Reynosa, una ciudad fronteriza en el estado norteño de Tamaulipas, es una tienda establecida hace 35 años por la familia Ramírez. Empecé haciendo la piñata tradicional. Esto le dio a la familia un ingreso estable, pero Dalton Javier Ramírez, hijo de los fundadores de la tienda, dijo Resto del mundo Comenzó a hacer diferentes tipos de piñatas para deshacerse del aburrimiento después de años de repetir exactamente la misma forma de estrella tradicional. «Yo era joven y sugerí que empezáramos a hacer piñatas con la forma de músicos famosos. A veces se quitaban»..

A medida que Internet se generalizó, Ramírez comenzó a tener una mejor idea de lo que le podría gustar a la gente. En 2014, durante el Mundial de Brasil, el extremo holandés Arjen Robben se convirtió en Meme tras un polémico penal que le dio la victoria a Holanda sobre México. Ramírez y su familia construyeron una casa Piñata inspirada en Mimi Robin. Fue un gran éxito. “Estábamos realmente sorprendidos porque realmente no entendíamos las redes sociales cuando se volvieron virales”, dijo Ramírez..

Alrededor del 80% de sus ventas son piñatas en forma de personajes de dibujos animados o de televisión para niños, una de las favoritas para las fiestas de cumpleaños. El resto son tendencias de Internet (cantantes, celebridades, políticos, memes, personalidades de Internet) que Ramírez observa, con la esperanza de que se den cuenta. No lo hace tanto por ventas sino porque es buena publicidad.

“A veces, una piñata se vuelve viral y comenzamos a recibir muchos pedidos, como cuando construimos una para Donald Trump en 2016”, dijo. «Pero la demanda por la popularidad de esta piñata de moda nunca dura mucho».

Entre la docena de tiendas de piñatas que visitó Resto del mundo En la Ciudad de México, los propietarios y el personal han hablado de la estacionalidad de las tendencias, razón por la cual muchas piñatas se hacen a la medida. Estas artesanías personalizadas se venden a un precio más alto.

En 2021 y principios de 2022, los logotipos de TikTok fueron pedidos personalizados populares para piñatas. El costo fue de 250 pesos (alrededor de $12), dijo Gabriel Cordero, quien ayuda a administrar la tienda de piñatas en el Mercado La Merced en el centro de la Ciudad de México. Resto del mundo. Una piñata en forma de estrella de tamaño similar cuesta 140 pesos (alrededor de $7) en Cordero Store.

Algunos fabricantes de piñatas también han llevado su negocio en línea en términos de cómo surgen sus tendencias. Guadalupe Pérez no tiene una tienda de piñatas tradicional. Recibe pedidos personalizados a través de WhatsApp y utiliza su página de Instagram para catalogar clientes potenciales. dije Resto del mundo Puede hacer cualquier diseño en una semana por 500 pesos (alrededor de $25), incluido uno para Cheems, El famoso meme del perro.o Demogorgon, el monstruo de la serie de Netflix Cosas raras.

Diseños de muchas otras series de Netflix, incl. Robando dinero Y el juego de calamar, actualmente está de moda. Diego, un empleado de una tienda en la colonia Del Valle de la Ciudad de México que no dio su apellido porque no estaba autorizado para hablar en nombre de la empresa, dijo: Resto del mundo Algunas de las piñatas más populares son las que se asemejan a las criaturas del juego multijugador en línea Among Us y el logotipo de TikTok. “Incluso ejecutamos un montón de artículos para fiestas con temas de TikTok”, dijo.

Por mucho que las piñatas sean elementos preciados de las festividades, sus representaciones de la cultura no siempre nacen de la admiración. “Las piñatas también pueden tener un motivo catártico para romper códigos de lo que se considera malvado, como la política o el coronavirus”, dijo el investigador Honorat. Resto del mundo.

Ramírez dijo que la piñata tipo Trump tuvo éxito porque «todos querían romper la piñata Trump». Diego dijo que hace unos meses vino una niña a escoger una piñata para su cumpleaños y se fue a su casa con una con la forma del logo de Facebook. Él dijo: «Ella dijo que odiaba Facebook porque todos sus primos siempre estaban en el sitio. Así que habría estado feliz de romperlo».