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Por qué Wunderman Thompson México quiere construir su reputación en 2023

Omar Fabian es director creativo de Wunderman Thompson México, y después de un año de «primeros» (navegar por el panorama del trabajo remoto con un equipo de 60 y dar sus primeros pasos en la publicidad de automóviles con VW), está emocionado de liderar la agencia creativa en 2023. Y con Sin embargo, no lo hace solo. Trabajando junto a Omar, ECD, está Jonathan McVenish, un hombre que comparte una experiencia profesional similar a la digital primero con el CCO, así como un deseo compartido de utilizar de manera efectiva su libertad creativa, que Jonathan dice que está en línea con la visión de la agencia.

Mirando hacia atrás en su primer año como una asociación creativa y como líderes dentro de la empresa, Omar dice: “El momento más emocionante para mí fue compartir la dirección creativa de la agencia con [Jonathan] McVinish. Fue una buena combinación en términos de visión y experiencia digital. Debe tener algo que ver con el hecho de que también comenzó su carrera digitalmente y sus conexiones con la cultura, ¡pero también podría ser su increíble gusto por la música! «

Jonathan explica que los objetivos principales en los primeros 12 meses fueron «transformar, integrar y unificar el equipo creativo para desarrollar una creatividad más nueva, ligada a la cultura y habilitada por la tecnología de una manera más competitiva». Aún necesitando unir la combinación de talentos acumulada por la fusión de JWT y Wunderman en 2018, la pareja se propuso crear ‘North Star’ y desarrollar una identidad central para que el personal se uniera.

“Uno de los principales objetivos era desarrollar una cultura creativa digital en toda la agencia con una nueva perspectiva”, dice Omar. «Wunderman Thompson no es la típica agencia creativa; también somos parte de una empresa de consultoría y parte de tecnología. Por lo tanto, construir una visión creativa única era importante para unir nuestro producto no convencional».

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Adaptarse a la vida en una gran red global después de trabajar para autónomos más pequeños puede ser un desafío. Aunque dice que el hambre por ideas desafiantes, el amor por el proceso creativo y el orgullo por los resultados son universales, sin importar el tamaño de la empresa, Omar agrega que hay una «gran diferencia» entre sus experiencias en organizaciones anteriores, como la Solo si agencia. Afortunadamente, esta diferencia era exactamente lo que estaba buscando.

“Me mudé para ser parte de una comunidad que me permitió intercambiar ideas con personas de otros países, generar ideas para marcas desde una perspectiva global y liderar un equipo más grande”.

Hasta este momento, la trayectoria profesional de Omar ha sido bastante poco convencional: comenzó como ilustrador y diseñador web antes de que una «cadena de coincidencias» lo impulsara a dejar de crear pequeños sitios web y pancartas para los clientes y comenzar a desarrollar ideas creativas de marketing. «Desde ese momento, he estado aprendiendo, haciendo preguntas y averiguando cómo puedo contribuir a la industria, complementando mis habilidades centrándome en experiencias digitales, experiencias de la vida real, entretenimiento y cómo la narración no lineal puede ayudar a las marcas. conectarse mejor con la audiencia correcta», dice. “La verdad es que nunca dejaré de aprender y pasar un buen rato en el proceso, siempre buscando primero las ideas digitales”.

Paralelamente a su socio creativo, Jonathan también comenzó su viaje como diseñador web, antes de usar sus habilidades en experiencias digitales para pasar a la vida de la agencia, y finalmente ayudó a impulsar las operaciones creativas de KTBO México y DraftLine México. “Empezar en el espacio digital fue muy afortunado porque me dio una perspectiva más amplia y fresca de la industria desde el principio”, dice Early Childhood Development. “El desafío ahora es seguir avanzando en mi carrera produciendo grandes cosas en Wunderman Thompson México”.

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Algunas de estas «cosas geniales» incluyeron una variedad de grandes proyectos para nombres familiares en 2022, desde la campaña de lanzamiento de la temporada 4 de Stranger Things de Netflix hasta campañas para Samsung, The North Face, HSBC y Coca-Cola. Internamente, la agencia también ha creado un centro especializado para la creación de contenido digital y la integración de nuevos talentos con orientación digital para continuar desarrollando esta oferta hasta 2023.

Parece que el nuevo año trae muchos cambios y emoción para el equipo de Wunderman Thompson México, que pronto estará operando desde una oficina recién construida como parte del nuevo campus de WPP en México. “Será un gran cambio para nosotros”, dice Omar, quien espera con ansias el nuevo espacio, la creciente aceptación y entusiasmo de sus clientes, y la exposición más amplia de la industria para las primicias digitales.

Desde una perspectiva regional, Omar cree que este abrazo digital ha sido influenciado por el contexto económico en el que se encuentra la industria mexicana hoy. En un país que, como muchos otros, todavía se está recuperando de los efectos duraderos de la pandemia global y la hiperinflación, las empresas mexicanas continúan sintiendo el dolor financiero y siguen siendo cautelosas sobre dónde y cuánto invierten.

«Muchos clientes se están volviendo más digitales por lo preciso que puedes ser… y por ser más estratégico sin regalar grandes ideas», dice. «El contexto internacional ha afectado mucho a algunas industrias, el aumento de los precios de las materias primas y la escasez de microchips han cambiado los productos o servicios de muchas empresas, cambiando así sus necesidades. Creo que la oportunidad está en cómo acompañamos a nuestros clientes en estos cambios». , añadiéndoles valor desde la creatividad.

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A pesar de las dificultades económicas en curso en el país, y para muchos en todo el mundo, Omar mira con optimismo hacia los próximos 12 meses para Wunderman Thompson México.

«El nombre del juego para este año es construir una reputación para la agencia. Estamos desarrollando algunas ideas que realmente nos gustan y hemos calificado bien en los tableros creativos de nuestra agencia y a los clientes también les encantan. Lo haremos realidad mientras buscando más proyectos que nos generen buena reputación.”