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La empresa conjunta de LaLiga con Relevent se expande a México

la Liga América del Norte, la empresa conjunta 50-50 entre La Liga y Relevent Sports Group, está ampliando su relación con México.

Los clubes de LaLiga votaron para ampliar el alcance del grupo, que ha pasado los últimos tres años aumentando la huella comercial de la liga en Estados Unidos y Canadá. Eso incluye derechos de prensa – negoció la nueva joint venture en LaLiga Un acuerdo por valor de $ 1.4 mil millones Con ESPN, el acuerdo de televisión estadounidense más rico de la historia para una liga europea.

El plan sería similar en México. El acuerdo de medios de LaLiga con SKY Sports de Televisa expira en unos años, por lo que será una prioridad absoluta, pero el grupo también se centrará en ofertas de estudios, asociaciones corporativas, esfuerzos de base y posiblemente albergar un partido de LaLiga de temporada regular en México, todo eso. él creía que esos derechos de vida serían más valiosos.

“En México, el fútbol es el deporte número uno, segundo y tercer deporte”, CEO de LaLiga North America Boris Gartner Dijo en una entrevista. “Así que la oportunidad es un poco diferente a la de Estados Unidos. No tenemos que generar ese impulso para el fútbol. Solo tenemos que asegurarnos de acercar la liga y los clubes a los aficionados”.

Los mejores clubes europeos como Real Madrid Y el Barcelona, y los torneos en los que juegan, han alcanzado el punto de saturación en sus mercados locales, creando el deseo de aumentar la base de fans y los ingresos en nuevos lugares. Estados Unidos, con una población de 331 millones y una sólida infraestructura de medios, es el mercado más importante de LaLiga fuera de España, y la asociación cree que México podría convertirse en otra área crítica.

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El fútbol no solo es el deporte más popular en México, sino que el español también se considera su lengua materna. La incorporación de México también le dará a LaLiga North America una presencia en los tres coanfitriones de la Copa Mundial Masculina 2026, generando sinergias que ayudarán a la empresa conjunta a operar en toda la región.

“Le permite tener conversaciones mucho más amplias con socios de marca y socios de medios sobre cómo promover la liga, los jugadores y los clubes directamente”, dijo. Daniel Silman, CEO de Relevent Sports Group y miembro del Consejo de Administración de LaLiga North America. “La marca ahora puede estar interesada en promocionar en todas las regiones principales, en lugar de estar demasiado centrada en una, y también aprovecharemos el viento de cola de la Copa del Mundo”.

LaLiga North America se formó en 2018 en asociación con Relevent, un medio de comunicación de fútbol profesional y organizador de eventos con el apoyo del propietario de los Miami Dolphins, Stephen Ross. Relevant, que se ha posicionado como el canal de deportes de América del Norte y Asia, también organiza la International Champions Cup, un torneo anual de verano que presenta a los equipos más importantes del fútbol.

La UTE ayudó a LaLiga a actuar más en Norteamérica Como una empresa de medios de la liga. Y si los derechos de juego en vivo son el punto de referencia, los primeros tres años en los EE. UU. Y Canadá fueron exitosos. El acuerdo de $ 1.4 mil millones con ESPN, anunciado el mes pasado, es un aumento significativo en los ingresos y un alejamiento de la asociación con beIN Sports que muchos creían que estaba frenando la liga.

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Los ingresos de las asociaciones con empresas también han aumentado, incluidos los acuerdos estadounidenses con Verizon, PointsBet y Herbalife. El dinero del patrocinio fue de $ 0 en el primer año del grupo, $ 2 millones en el segundo año y $ 4 millones en el tercer año. Gartner dijo que la empresa conjunta ya ha reservado $ 7 millones para la próxima temporada.

De alguna manera, LaLiga North America ya está bien posicionada para expandirse a México. El grupo inició la temporada 2020-21 con 14 programas a la semana, una mezcla de programación en inglés y español específicamente para los fanáticos de la región. Gran parte de ese contenido proviene de los estudios del grupo en Guadalajara, y la empresa conjunta tiene algunos ejecutivos (incluido Gartner, un ex director ejecutivo de Televisa) con experiencia profesional previa en México.

“Tenemos un equipo construido, la inversión está ahí y nuestro equipo de contenido ya está en Guadalajara”, dijo Gartner. “No es algo que debamos recuperar desde cero, por lo que cualquier ingreso que generemos será adicional a la empresa conjunta”.

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