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Kenia contempla un recorte de efectivo en la comercialización del turismo en Japón e Italia

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Kenia contempla un recorte de efectivo en la comercialización del turismo en Japón e Italia


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CS Naguib Bilal Turismo. foto de perfil | NMG

Kenia planea recortar el gasto en marketing en tres mercados de origen del turismo tradicional para liberar el presupuesto de publicidad a favor de cinco nuevos mercados, como China, los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita y Corea del Sur, que, según dice, tienen un alto potencial de visitantes e ingresos.

El Departamento de Turismo y Vida Silvestre dijo que estaba cortando campañas en mercados como Italia, Suiza y Japón debido a la menor participación obtenida en esfuerzos anteriores y un pronóstico de crecimiento anual más lento equivalente al 1%.

El gasto ahora se dirigirá a cinco mercados: China, los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita.

“Kenia puede comenzar lanzando campañas de marketing dedicadas a uno o dos países con el mayor potencial dentro de cada categoría: Estados Unidos, Reino Unido, China, Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita”, dijo el ministerio en un nuevo documento de estrategia.

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«Debido al gasto de marketing limitado, la priorización de los presupuestos de marketing es fundamental para una comunicación exitosa. Todavía es necesario involucrar a otros mercados de abastecimiento, pero el enfoque de marketing debe estar en los países prioritarios.

A las actividades de promoción y marketing turístico se les asignaron 1.060 millones de sh en el año fiscal que comenzó en junio, un aumento del 18,3 por ciento con respecto a los 897,89 millones de sh en el presupuesto suplementario para el año fiscal en curso.

Pero no recortará los presupuestos de otros mercados tradicionales como EE. UU. y el Reino Unido, que aún tienen un alto potencial basado en cifras e ingresos de 310.750 millones de dólares (87.700 millones de chelines) para 2030.

Kenia implementa iniciativas promocionales que incluyen giras promocionales, patrocinio de agentes turísticos invitados, anuncios en medios extranjeros para atraer visitantes para el ocio, reuniones, conferencias de incentivos y eventos.

Otras inversiones incluyen regulaciones y políticas sobre carreteras abiertas y una mayor apertura de visas.

Los mercados están suspendidos debido a los lazos con Kenia que lo hacen poroso y el potencial para atraer a más visitantes que la región de África Oriental. Otros mercados que Kenia tiene en la mira a medio plazo son Canadá, Alemania, Francia, India y Corea del Sur.

El ministerio también puede reducir las campañas en el mercado regional bajo el pretexto de un mayor gasto de los turistas en vuelos de conexión y visas, lo que conduce a retornos insuficientes.

El turismo fue uno de los sectores más afectados por la pandemia después de que se cerraron las fronteras y se cancelaron los vuelos, ya que las economías de todo el mundo se movilizaron para controlar la pandemia.

Se basó en gran medida en las reservas anticipadas de viajeros internacionales en el período previo a la pandemia, y los clientes recibieron más de la mitad de los servicios de alojamiento.

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Ahora apuntará en gran medida al mercado local que ha impulsado la industria durante la pandemia con altas visitas a hoteles costeros, parques temáticos y eventos deportivos.

Se espera que el potencial del mercado local incluya 12 millones de personas que puedan disfrutar y gastar en destinos locales para 2030, frente a los 6,6 millones de 2019.

El plan es parte de una estrategia de la industria del turismo de cinco años hasta 2025 desarrollada por un equipo compuesto por operadores turísticos, cuasi gubernamentales, líderes de conservación y financieros, dirigido por Najib Bilala.

Se espera que el gasto en turismo se recupere a los niveles de 2019 en 2024 cuando se registraron $ 1,97 mil millones (229,4 mil millones de chelines) en el gasto total en viajes de placer de los 40 mercados emisores más grandes del mundo.

Se espera que este año se gasten alrededor de 1.380 millones de dólares (160.700 millones de chelines).

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