De entretenimiento infantil a máquina de marketing global

Australia siempre ha estado por encima de su peso en el entretenimiento infantil: piense skypeHi-5, The Wiggles, pero en términos de alcance y alcance global, nada se le acerca azuladola serie animada creada por Joe Brumm y realizada por Ludo y con sede en Brisbane.

Desde su lanzamiento a fines de 2018, las aventuras de una familia de tacones azules se han convertido en libros, álbumes, ropa, juegos e incluso un espectáculo en vivo. El espectáculo ahora se ve en más de 60 países, incluida China, hay 110 licenciatarios para comerciar internacionalmente y más de 1,000 azuladoLos productos temáticos están en el mercado. Simplemente, azulado Es un éxito difícil de alcanzar, y los titulares de los derechos esperan que realmente tenga una cola muy larga.

«Cuando pensamos en cosas australianas que han pasado por todo el mundo, no hay comparación», dice Fiona Lange, directora general de BBC Worldwide para Australia y Nueva Zelanda. «Es diferente a todo lo que hemos experimentado antes».

La misión de Lange es maximizar el alcance de su querido perro pastor, su hermana Bingo, sus padres, su padre ladrón y su madre Chili. Aunque la mayoría de los australianos piensan azulado Como propiedad de ABC, se encuentra regularmente entre los programas de radio más vistos, gracias en gran parte a iview, el marketing y los derechos adicionales de la serie pertenecen a BBC Worldwide (aunque para complicar aún más las cosas, algunos derechos de transmisión global pertenecen a Disney).

Con una amplia gama de jugadores internacionales dando vueltas desde casi el momento en que Bluey llegó al mundo, Ludo eligió ir con el brazo comercial de la Radio Nacional Británica debido a su alcance global y su vasta experiencia creando fortunas con gente como médico deY el velocidad máxima Y el Charly y Lola. Gracias a esa alianza, azulado Ahora se pueden ver nombres y personajes en todo, desde pijamas hasta bicicletas y pasta de dientes, juguetes, libros y galletas.

A nivel nacional más de 6,8 millones azuladoLa ropa temática se vendió solo a través de K-Mart y Target. azulado Grande no solo en Australia, sino también en el Reino Unido, EE. UU., Canadá y Nueva Zelanda, y los mercados asiáticos también están apareciendo en línea ahora. El programa, cuyos episodios finales se estrenaron en ABC TV esta semana, tiene seguidores en los mercados español, italiano, portugués, francés y escandinavo. Y donde hay fans, Merch la sigue.

Por lo general, dice Lange, «una marca como esta se está construyendo, hay un curso de evolución de cinco años». pero con azuladoque se estrenó en ABC en octubre de 2018, «Esas reglas habituales sobre cómo otorgar licencias se han ido por la borda».

Los primeros productos fueron libros, encargados por Penguin Random House en abril de 2019 y en la tienda en noviembre. En segundo lugar, fue un trato de juguetes con Moose, que también tenía un montón de personajes de peluche en la tienda para noviembre. Ambos encabezaron las listas de ventas esa Navidad. En enero de 2020, hubo un acuerdo de ropa con Bonds. En mayo, Peter Alexander lo siguió y rodó sobre él.