Todo lo que necesitas saber

rico en palabras clave texto de anclaje Siempre ha sido una buena práctica para SEO.

¿Por qué?

Porque es una forma de indicar a los motores de búsqueda a qué tipo de página apunta el enlace. Muchos creen que esta información juega un papel importante en el ranking de páginas en los resultados de búsqueda.

El texto del enlace se refiere a las palabras o frases en las que un usuario hace clic para visitar una URL enlazada en parte de una copia.

El texto de anclaje es útil para proporcionar contexto a los usuarios en la página que están a punto de visitar, pero ¿tiene algún efecto en lo que respecta a las clasificaciones de búsqueda?

A continuación se muestran las afirmaciones sobre el texto del cuerpo como factor de clasificación, seguidas de la evidencia para respaldar o refutar estas afirmaciones.

Reclamación: texto del cuerpo como factor de clasificación

El texto del enlace se considera un factor de clasificación en el sentido de que ayuda a los motores de búsqueda a asociar URL con palabras clave o frases de palabras clave específicas.

La importancia del texto de anclaje no se limita a lo que los motores de búsqueda pueden hacer con él; También es necesario aportar un archivo Buena experiencia de usuario Mejorando la accesibilidad del sitio web.

Las técnicas de optimización en la página que mejoran la experiencia del usuario tienden a correlacionarse favorablemente con las clasificaciones de búsqueda, que es otra razón por la que el texto del cuerpo aparece como un factor de clasificación más alto.

Una buena regla general cuando se trata de la optimización de sitios web es que el SEO sigue la experiencia del usuario.

Cuando un sitio web se crea para brindar la mejor experiencia a los visitantes humanos, a menudo termina siendo optimizado para los motores de búsqueda como resultado. Esto no siempre es cierto, pero aprenderá que se aplica al texto de anclaje.

¿Cómo encaja Anchor Text en SEO?

Google puede tener una idea de qué trata la página de enlace (la página de destino) basándose en las palabras utilizadas en el texto de anclaje. Si una página se vincula a una URL con el texto de anclaje «Las 10 mejores ciudades de Nueva York», Google sabe qué tipo de página deben visitar los usuarios.

Con texto genérico (por ejemplo, «haga clic aquí»), Google no tiene claro cuál es la página de destino. Así como el sitio proporciona texto descriptivo para ayudar a los usuarios, debería hacer lo mismo con Google.

El texto de anclaje mejora la experiencia del usuario de muchas formas. Cuando un usuario escanea rápidamente un artículo, el texto del vínculo descriptivo puede ayudarlo a identificar instantáneamente los vínculos que está buscando.

Por ejemplo, si un usuario hace clic en un artículo que hace una afirmación descabellada, es posible que desee escanearlo para encontrar la fuente de la información.

En tal caso, el texto de anclaje genérico no ayudará a los usuarios a encontrar rápidamente el enlace que necesitan. Tampoco le dice nada a Google sobre la página de destino. Es por eso que se recomienda utilizar texto de anclaje descriptivo sobre palabras o frases generales.

Otra forma menos obvia de mejorar el cuerpo de UX es a través de la accesibilidad. Piense en cómo sería la experiencia para un visitante del sitio con discapacidad visual.

Los usuarios ciegos o con problemas de visión confían en los lectores de pantalla para navegar por la web. Esto implica el uso de un programa para leer todo el texto de la página, incluidos los enlaces, mientras el usuario navega por un sitio web.

Si un usuario escucha «Haga clic aquí» o «Leer más» para todos los enlaces que encuentra en la página, no los encontrará muy útiles. De hecho, será bastante frustrante y es posible que decidan no volver a visitar el sitio.

La accesibilidad es la clave para brindar una buena experiencia de usuario. Incluso si cree que no es importante para su audiencia específica, es importante para los motores de búsqueda como Google.

Con todo lo dicho, es hora de responder a la pregunta: ¿es el cuerpo del texto un factor de clasificación?

Evidencia de texto de anclaje como factor de clasificación

Sí, el cuerpo del texto es el factor de clasificación.

El uso de texto de anclaje descriptivo al insertar enlaces en una página es una de las mejores prácticas enumeradas en la Guía de introducción a SEO de Google.

El SEO puede ser mucho para los principiantes, pero no es una ciencia secreta. Google tiene como objetivo proporcionar los resultados más relevantes a los usuarios y necesita la cooperación de los propietarios del sitio para hacerlo.

Es por eso que Google explica lo que quiere que los propietarios de sitios hagan al optimizar páginas para su motor de búsqueda.

Al optimizar las páginas para su clasificación en Google, es aconsejable escuchar a Google. Entonces, ¿qué dice Google sobre el cuerpo del texto?

de Guía de introducción a SEO de Google:

“… cuanto mejor sea el texto del enlace, más fácil será para los usuarios navegar y para Google comprender cuál es la página a la que está enlazando.

Con el texto de anclaje adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden comprender fácilmente lo que contienen las páginas vinculadas. «

La Guía para principiantes continúa recomendando las siguientes mejores prácticas:

• Elija texto descriptivo, en lugar de texto general o fuera de tema.
• Escribe un texto breve, no una oración larga o un párrafo completo.
• Haga que los enlaces sean visibles, ya que deberían ser fáciles de detectar entre texto sin formato.
• Utilice texto descriptivo para los enlaces internos, pero evite el uso excesivo de palabras clave.

Recientemente, John Mueller de Google confirmó que el guión corporal sigue siendo un factor de clasificación durante una de sus actividades habituales. Preguntas frecuentes con la comunidad SEO.

El tema del texto de anclaje a menudo se plantea durante las preguntas y respuestas de Mueller. He aquí otro ejemplo. Esta vez a Mueller Lado UX del texto del enlace:

«Si está actualizando el texto de anclaje internamente para que sea más fácil de entender para los usuarios, por lo general también ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto de esas páginas. Así que definitivamente lo haría».

No podemos hablar del cuerpo del texto como un factor de clasificación sin discutir lo importante que era en los primeros días del SEO. Las pautas de Google para evitar el uso excesivo de palabras clave en el texto de anclaje son una respuesta al mal uso de esta señal en el pasado.

Fue fácil para los sitios manejar su clasificación mediante la creación de enlaces utilizando palabras clave precisas como texto de anclaje. El texto de anclaje se ha ponderado mucho para que las páginas puedan clasificarse por palabras clave que ni siquiera aparecieron en la copia en la página.

Los profesionales de SEO desde hace mucho tiempo pueden recordar que Adobe una vez lo categorizó con el término «haga clic aquí» porque este era un guión principal común utilizado por los propietarios de sitios cuando se vinculan a archivos PDF.

Google finalmente se dio cuenta de cómo los spammers estaban haciendo un mal uso del texto de los enlaces sobreestimadas. Este problema se solucionó en 2012 con el lanzamiento de Actualización del algoritmo Penguin, que apuntó, en parte, a tácticas manipuladoras de construcción de enlaces.

Ahora, los sitios que intentan manipular sus clasificaciones de búsqueda con texto de anclaje que coincida exactamente tienen más probabilidades de que sus esfuerzos se ignoren en lugar de recompensarlos.

El texto del enlace como factor de clasificación: nuestro juicio

Google afirma que el texto del cuerpo se utiliza en las clasificaciones de búsqueda como una forma de obtener una comprensión más profunda de las páginas, lo que puede ayudar a que esas páginas aparezcan para consultas relacionadas.

El poder del texto del cuerpo como factor de clasificación no se acerca al nivel que tenía antes de Penguin, cuando los sitios podían clasificar según la frase de su elección mediante la creación de enlaces ricos en palabras clave.

Sin embargo, el texto de anclaje sigue siendo importante para el proceso de optimización de motores de búsqueda.

Imagen destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal