El estudio de Entretenimiento bajo Demanda de Worldpanel en España revela los siguientes comportamientos dentro del mercado de Vídeo bajo Demanda (VoD) de enero a marzo de 2023:
- Entre enero y marzo de 2023, el número de hogares con VoD que estaban suscritos a al menos un servicio de vídeo en streaming en España cayó hasta los 11,9 millones, -292 mil menos que el trimestre anterior, lo que representa el 64% de los hogares españoles.
- El 4% de los hogares españoles adquirió un nuevo servicio de suscripción en streaming en el primer trimestre de 2023, y Amazon Prime Video representa el 34% de todos los nuevos suscriptores
- Sky ShowTime tuvo un fuerte lanzamiento, representando 1 de cada 3 nuevas incorporaciones en el primer trimestre de 2023.
- The Last of Us de HBO Max ocupó el primer lugar durante el trimestre, seguido de la serie española La Chica de nieve de Netflix.
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La represión de Netflix contra el intercambio de contraseñas provocó una caída inmediata de usuarios
En un importante paso para frenar el uso compartido de contraseñas, Netflix lanzó su tan esperada campaña en España en el primer trimestre de 2023. El resultado inmediato fue la pérdida de más de un millón de usuarios del servicio, lo que provocó un impacto inmediato en el fondo de la compañía. línea.
Netflix espera que con el tiempo muchos de estos usuarios regresen al servicio bajo el modelo de suscripción paga, pero la tendencia actual muestra que esto de ninguna manera está garantizado. El impacto inmediato es que hay menos ojos puestos en la pantalla para Netflix, y la compañía experimentó una caída de casi tres veces en el trimestre en comparación con el período anterior, y casi la mitad de ellos dijeron que no pagarían por el servicio.
Curiosamente, no existe un fuerte sesgo demográfico entre aquellos que optaron por no participar, lo que sugiere un rechazo más explícito a tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas. Y en una señal preocupante para el próximo trimestre, el 10% de los suscriptores restantes de Netflix dicen que planean cancelar su plan en el segundo trimestre de 2023, lo que es mucho más alto que el promedio observado en trimestres anteriores.
Dominic Sonepo, Director de Visión Global en la división Worldpanel de Kantar Comentarios: «Por supuesto, existen riesgos inherentes al imponer restricciones al intercambio de contraseñas, especialmente cuando en 2017 se consideró que Netflix lo fomentaba activamente. Se esperaba que algunos usuarios se perdieran en el proceso, pero más de un millón de usuarios se perdieron en Poco más de aproximadamente un mes tiene implicaciones importantes para Netflix y si decide continuar su represión a nivel mundial. Monitorear los próximos trimestres para ver cuántos de esos consumidores deciden volver a suscribirse será vital para la estrategia de Netflix en esta área.
Sky Showtime representa uno de cada tres nuevos suscriptores
Sky Showtime, un nuevo participante en el mercado español de vídeo bajo demanda (SVoD) por suscripción, ha tenido un lanzamiento exitoso en un entorno altamente competitivo, captando casi uno de cada tres nuevos suscriptores en el primer trimestre de 2023. Sky Showtime replica HBO Max lanzar oferta y ofrecer precios de mitad de tiempo y de por vida a quienes se registren durante el período de lanzamiento, lo que resonó fuertemente entre los consumidores, ya que el 69% dijo que la relación calidad-precio era la razón principal para suscribirse al nuevo servicio.
El exitoso programa Yellowstone resultó ser un gran atractivo para los nuevos suscriptores y fue el programa número uno más disfrutado en todos los servicios entre los nuevos suscriptores de Sky Showtime.
Prime Video lidera la cuota de nuevas incorporaciones
A pesar del lanzamiento de Sky Showtime, Prime Video mantuvo el primer puesto en nuevos suscriptores con un 34%. El Señor de los Anillos, Los Anillos de Poder continuó como el título de conducción por suscripción principal de Prime Video en el primer trimestre de 2023, un período de 9 meses, lo que indica una recuperación duradera del título que revienta el presupuesto.
La inversión de Prime Video en su interfaz de streaming está empezando a dar verdaderos dividendos, y Prime Video ahora ve un mayor porcentaje de suscriptores contentos con su «facilidad de uso» que Netflix, y esta tendencia se observó por primera vez en el primer trimestre de 2023.
Más de la mitad de los usuarios de Netflix perdidos en el trimestre tenían una suscripción a Prime Video, lo que significa que Amazon sigue bien posicionado para ver ganancias en participación en los próximos trimestres.
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El contenido español desafía a Hollywood
Dos de las cinco mejores series SVoD que disfruté en el primer trimestre fueron títulos españoles, con La Chica de nieve en segundo lugar y Entrevías en cuarto lugar. Ambos títulos estaban en Netflix, lo que indica la inversión de Netflix en contenido en español.
A pesar del duro trimestre del gigante estadounidense, el éxito de los títulos españoles sugiere que el contenido español puede competir con Hollywood en el mercado SVoD español.
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