La liga española apunta a acuerdos de joint venture con China

La Liga Española de Fútbol está intensificando sus esfuerzos para desafiar a la Premier League inglesa en el escenario internacional con una empresa conjunta en China destinada a acelerar los acuerdos comerciales en el país.

Como parte de un acuerdo de 15 años que se anunciará el jueves, La Liga tiene una participación del 49 por ciento en el proyecto, que tendrá derechos exclusivos para vender los acuerdos de patrocinio de la liga en China, con sus socios con una participación mayoritaria.

La Liga Española se ha asociado con Super Sports, una subsidiaria de DDMC, uno de los grupos deportivos y de entretenimiento más grandes de China, y Mediapro, la compañía de medios española respaldada por el grupo de capital privado chino Orient Hongtai Capital Management.

China es un mercado potencial enorme para las ligas de fútbol europeas, que compiten por socios comerciales y fanáticos fuera de sus mercados nacionales, con fanáticos obsesionados por el fútbol en Asia como un objetivo principal.

Los clubes de primer nivel de España, incluidos equipos de peso pesado como el Real Madrid y el FC Barcelona, ​​generaron 3.000 millones de euros en ingresos en la temporada 2017-2018, según la consultora Deloitte. Esto viene después de la Premier League inglesa, la competición de fútbol nacional más vista y valiosa del mundo, que recaudó 5.400 millones de euros durante el mismo período.

Los ingresos por patrocinio en La Liga de China se han triplicado en los últimos tres años e incluyen acuerdos con Dongfeng, el fabricante de automóviles, y la start-up china LD Sports. El objetivo es acelerar esto a 30 millones de euros durante los próximos cinco años a través de una asociación.

Si bien las sumas son pequeñas en comparación con los ingresos totales, Oscar May, director de negocios, marketing y desarrollo internacional de La Liga, dijo que el objetivo es asociarse con empresas chinas para construir la marca de la liga en el país y aumentar el valor de los más lucrativos. derechos de transmisión. Hora.

El año pasado, DDMC, que ya tiene los derechos exclusivos para ver partidos de La Liga en China, acordó pagar 100 millones de euros por temporada para verificar La Liga en un contrato que se ha extendido hasta 2025.

May reconoció que la pandemia de coronavirus ha complicado las negociaciones para la empresa conjunta.

Evidentemente, el plan de negocio para el próximo año no será el mismo del que venimos hablando [about] Hace un año porque el mundo es diferente ”.“ Todos entendemos que este es un proyecto a mediano plazo, por lo que no ha habido muchos cambios en la ambición del proyecto ”.

Los clubes españoles han reanudado los entrenamientos después de que se suavizaron las restricciones al coronavirus y apuntan a reanudar el juego a principios del próximo mes.

El director ejecutivo de la Premier League española, Javier Tebas, dijo que los clubes de élite de España perderán al menos 150 millones de euros debido a la crisis. Esas pérdidas ascenderían a 300 millones de euros si los partidos de esta temporada se completaran pero se jugaran en estadios vacíos debido a las medidas de distanciamiento social, y los ingresos por entradas se sacrificarían para satisfacer los contratos de retransmisión más valiosos. Sin embargo, si los juegos no se pueden completar, el impacto financiero rondará los mil millones de euros.

Establecer una empresa conjunta en China es similar a la de La Liga en América del Norte, donde se asoció con Relevent Sports, una empresa de promoción del fútbol respaldada por el multimillonario Stephen Ross, en agosto de 2018.

Nigel Curry, consultor de marketing deportivo, dijo que debido al coronavirus, «será un gran desafío. Todo lo relacionado con otras regiones no será la máxima prioridad para las personas».