El mercado de bienes de consumo en China continental continuó su recuperación constante en el segundo trimestre

El mercado chino de bienes de consumo continuó su recuperación moderada en el segundo trimestre de 2023, con una gran divergencia de desempeño entre varios canales y categorías. El gasto total de los consumidores en las principales ciudades del país creció un 2,4%, mientras que las ciudades de nivel inferior, que se vieron menos afectadas por la pandemia el año pasado, experimentaron un crecimiento más lento.

La limpieza doméstica ha mantenido un fuerte impulso en los últimos seis meses, aumentando su valor un 10,2% interanual. El crecimiento de las bebidas también se aceleró, en un 5,2%. El gasto en jugos, bebidas funcionales y té listo para beber aumentó más del 18%. Debido al acopio del segundo trimestre del año pasado, el gasto en el rubro alimentos disminuyó 3,4% en el segundo trimestre de este año.

El gasto de los consumidores online en China continental aumentó un 5,6 % interanual en las últimas 12 semanas, mientras que las ventas del canal offline cayeron ligeramente.

Comercio Moderno: Los canales de proximidad siguen creciendo

Aunque las ventas en supermercados y grandes superficies continuaron cayendo en el segundo trimestre, la caída se desaceleró significativamente. Entre los canales de proximidad, los pequeños supermercados mantuvieron su excelente desempeño y mantuvieron un crecimiento de dos dígitos.

Acercarse

Impulsada por su marca Metro, la participación de Wumart Group aumentó entre un 0,3 % y un 3,5 % de participación de mercado en los canales modernos. Aunque la participación del Grupo Yonghui disminuyó levemente, la marca de supermercados premium Bravo logró un crecimiento positivo de las ventas en los dos primeros trimestres de este año. Yonghui ha renovado casi 160 almacenes en línea en cinco ciudades importantes, además de mejorar y actualizar sus tiendas.

La cuota de mercado de Sun Art Group cayó al 7,3% en el segundo trimestre, un 0,5% menos que en el mismo período del año pasado. Con la esperanza de crear una «segunda curva de crecimiento» más allá de las tiendas de gran formato, está expandiendo la experiencia de las tiendas M orgánicas y de formato RT Super, aprovechando la nueva cadena de suministro y las capacidades de membresía digital.

Con el mercado minorista chino cada vez más dividido, los minoristas regionales se están volviendo cada vez más poderosos. La marca de tiendas de conveniencia líder en China continental, Meiyijia, experimentó un aumento de las ventas del 7,4 % en el segundo trimestre con respecto al mismo período del año pasado, y su participación de mercado y penetración también mejoraron. A partir de junio de 2023, el número de cadenas de tiendas Meiyijia superó las 32 000, con más de 2000 nuevas tiendas agregadas en solo seis meses.

El comercio electrónico de interés se muestra prometedor

En la primera mitad de 2023, el comercio electrónico en China continental continúa desarrollándose de manera constante. Durante las cuatro semanas previas al 16 de junio, hubo un repunte en el gasto de los consumidores a través de los canales de comercio electrónico.

El desempeño de Douyin fue más impresionante, con una tasa de crecimiento de ventas del 72 % con respecto al mismo período del año pasado.

En el segundo trimestre, la penetración de Alibaba y JD.com disminuyó un 0,5 % y un 0,8 %, respectivamente, en comparación con el mismo período del año pasado. Por otro lado, Pinduoduo ha atraído constantemente a más consumidores durante los últimos tres meses, lo que ha resultado en un aumento del 0,6 % en la penetración.

Acercarse

El comercio electrónico de beneficios continuó creciendo rápidamente, con el 22,9% de los hogares chinos urbanos comprando bienes de consumo a través de la plataforma Douyin en el segundo trimestre de 2023. Douyin también mantuvo su ventaja sobre JD.com en términos de su creciente tasa de penetración.

Durante el 618º Festival de Compras (del 31 de mayo al 18 de junio), las principales marcas de bienes de consumo aumentaron su inversión a niveles sin precedentes y las principales plataformas otorgaron subsidios sustanciales. Sin embargo, con la popularidad de los festivales de compras y las ventas de transmisión en vivo, la importancia de 618 se diluye gradualmente. Los consumidores son cada vez más racionales, y los precios baratos y los descuentos por sí solos ya no son suficientes para impulsar una mayor demanda de compra. Se ha amplificado la influencia de factores como la calidad del producto, la experiencia del consumidor y la eficiencia logística en la toma de decisiones del consumidor.

O2O está experimentando un crecimiento constante

Las ventas de O2O continuaron aumentando en el segundo trimestre, con un crecimiento de penetración del 0,4% respecto al mismo período del año anterior, y la tasa de compra también aumentó.

CGB (Community Group Buying) experimentó un crecimiento de ventas de dos dígitos, con el 26% de los hogares urbanos comprando FMCG en plataformas CGB en los últimos tres meses. Meituan Youxuan y Duoduo Maicai hicieron la mayor contribución al crecimiento. Tanto priorizando la calidad del producto como combinando los canales online y offline para satisfacer las necesidades del consumidor integrados en un formato de retail integral.

Las aplicaciones administradas por minoristas, que se enfocan en mejorar la experiencia del consumidor y ofrecer una amplia gama de opciones de productos, aumentaron casi un 60 % en ventas el último trimestre.

Si bien todavía hay mucho margen de mejora en términos de consumo en el mercado chino de bienes de consumo, las políticas gubernamentales destinadas a fomentar la demanda y mejorar las perspectivas impulsarán la recuperación económica en la segunda mitad de 2023.

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