¿Cómo están lidiando los principales ejecutivos europeos de dramas televisivos con el boom del drama impulsado por las plataformas? Características

Es una semana concurrida de conferencias y mercados para los profesionales del teatro en Europa, con Mipcom celebrando su primera versión física en dos años en Cannes (del 11 al 14 de octubre), seguida del MIA Film & Television Market (del 14 al 17 de octubre) en Roma.

Además de Mipcom, el Festival de Series de Televisión de Canneseries (del 8 al 14 de octubre) está en pleno apogeo, presentando alrededor de 20 nuevas series dramáticas independientes como la comedia negra del director finlandés Teemu Nikki. Sr. 8, que juega en competición, a series internacionales de gran presupuesto como Alrededor del mundo en 80 días, el lado Y la última temporada de Gomorra fuera de competencia.

Estos eventos se desarrollan en un momento crucial para la producción de dramas en Europa, ya que las plataformas globales de EE. UU. Aumentan su presencia, mientras que las emisoras regionales y nacionales y las emisoras también están mejorando su juego.

HBO Max de WarnerMedia será el último dispositivo de transmisión de EE. UU. Que se lanzará en la primera ronda en suelo europeo el 26 de octubre, seguido por Peacock de NBCUniversal y Paramount + de ViacomCBS Networks International en 2022.

La mayor parte de las ofertas de los recién llegados será contenido nuevo y títulos de librerías producidos en EE. UU. Sin embargo, los originales europeos también serán un componente clave, debido a una combinación de la demanda del público y la legislación de la UE que requiere que las emisoras en vivo inviertan un porcentaje de sus ventas en producciones locales. Las condiciones varían en un territorio por región desde el 3,5% en España al 25% en Francia.

Esto impulsará el resurgimiento de los dramas europeos, que Netflix comenzó en 2015 y luego impulsó con la llegada de Amazon Prime Video, Apple TV + y Disney +, que recientemente anunció que su objetivo era ofrecer más de 60 originales europeos para 2024. HBO Ha estado produciendo dramas europeos originales desde 2010, pero ahora promete aumentar la producción para presentar al menos 12 programas de guiones originales al año de toda la región. La próxima serie incluye el primer original danés kamikazeComedia sueca lujuria y drama español Vamos, Joan.

Christian Vesper, director de drama global de Fremantle, comenta sobre la creciente demanda de producciones originales de drama europeo.

Esta tendencia ha sido en gran medida fructífera para los grupos de producción y distribución paneuropeos independientes como Fremantle, que han trabajado con todas las plataformas, pero también presenta desafíos, especialmente en términos de contratación, retención de talentos y derechos.

«El talento es lo que impulsa este mundo. Hemos trabajado y seguimos trabajando con algunos cineastas, escritores y productores realmente importantes, pero cuando hacemos que algo funcione, se vuelve difícil porque todos quieren una parte de eso y es un mercado muy competitivo. para el talento en este momento «, dice Vesper.

«La integración vertical prometida por los actores más importantes puede ser un poco frustrante en términos de negociación, pero, sin embargo, nos ha obligado a duplicar nuestro nivel de talento creativo y de nuestros productores porque esa es la moneda», dijo. «Siempre ponemos nuestro talento primero, e involucro a los productores en el grupo de talentos y apoyo ese talento, financiando sus empresas y ayudándoles a hacer sus historias».

Lars Bloomgren, director de guiones de Banijay, reconoce que «el valor de los mejores talentos está aumentando», pero también sugiere que ganar más dinero no es la única forma de atraerlo y retenerlo.

«El punto de venta más importante es que podemos garantizar que realmente obtendremos los programas con los socios y presupuestos adecuados. Todos los mejores talentos con los que trabajamos solo quieren encontrar el hogar adecuado y la manera correcta de contar su historia».

Además de retener el talento, conservar los derechos también es un desafío.

«Nos encanta trabajar con dispositivos de transmisión, y a menudo son el mejor hogar para nuestros proyectos, pero somos una empresa impulsada por IP. Nos encanta mantener nuestros derechos», dice Bloomgreen.

«Para nosotros, lo importante es hacer un seguimiento de la lista y ver lo que tenemos en desarrollo. Es muy importante que armes un proyecto y encuentres el hogar adecuado para él. A veces es una emisora, luego un modelo premium, otras a veces es una coproducción, oa veces es el mundo del servicio público. «Pero es cada vez más importante tener una estrategia sobre a quién dirigirse como socio».

El poder del locutor

Frente a estos desafíos, los grupos de producción como Banijay y Fremantle están ansiosos por continuar trabajando con una variedad de emisoras y plataformas europeas existentes.

“Los actores heredados, las emisoras públicas y los actores de Canal Plus son clientes realmente importantes para nosotros, y mantener la diversidad del ecosistema es clave”, dice Vesper. «Queremos servir a todos, eso es mucho, pero es importante para nosotros seguir trabajando con los jugadores antiguos para asegurarnos de que sean fuertes en el mercado».

Blomgren sugiere que el modelo de estilo de coproducción que combina el apoyo de tres o cuatro emisoras europeas y las ventas regionales y europeas y el dinero fácil sigue siendo el más favorecido por Banijay en las regiones no inglesas.

“Ha tomado algún tiempo para que las emisoras públicas y las emisoras se despierten y comprendan que el proceso tiene que ser más rápido y que necesitan comprometerse al principio del proceso para obtener un proyecto e incluso una presentación para que esto suceda, pero la co- El modelo de producción sigue muy vivo ”, como dice.

Un ejemplo de cómo las emisoras europeas han avanzado su juego es la creación de France Television, la italiana Rai y la alemana ZDF de The Alliance para dar luz verde a las producciones dramáticas internacionales de gran presupuesto.

Las producciones que se mostrarán hasta ahora incluyen el thriller francés ambientado en Dubai. Espejismobiografía histórica Leonardo, Adaptación literaria Germinal, que debutó en la serie Mania en Lille a finales de agosto, y Mipcom debutó Alrededor del mundo en 80 días. Protagonizada por David Tennant como Phileas Fogg, el famoso aventurero del siglo XIX de Julio Verne, esta última es una coproducción entre Slim Film + TV, con sede en Londres, y Pascal Breton, del Entertainment Consortium, con sede en París, con el apoyo de Alliance y Seven West Media de Australia.

“El objetivo es coproducir series de alta gama y presupuesto que los programas locales habituales que hacemos en nuestras propias tierras”, dice Manuel Aldoy, director de cine y desarrollo internacional de France TV. «Alrededor del mundo en 80 días Es uno de los proyectos más importantes que nos ha dado sus frutos hasta ahora. Tiene todos los elementos de una verdadera serie de gran éxito, en términos de historia, actores y ubicación.

«Hacer este tipo de alianza en proyectos específicos entre emisoras públicas que tienen objetivos similares para sus mercados es más fácil. No nos superponemos en términos de derechos y exclusividad. Es mucho más fácil que intentar hacerlo a través de una plataforma como Netflix, Amazon , Disney, que son omnipresentes «.

Alduy espera expandir este tipo de operación a una gama más amplia de emisoras europeas en los próximos meses con el reciente lanzamiento de una nueva iniciativa con la Unión Europea de Radiodifusión (EBU), que incluye a más de 100 emisoras en Europa, así como en Rusia y Israel.

Según el plan, France TV y otras emisoras participantes darán a los miembros de la UER una ventana de 30 días a primera vista para convertirse en coproductores de los próximos proyectos dramáticos.

Junto con esta estrategia, France TV también trabaja con plataformas, especialmente para proyectos que involucran géneros con los que la emisora ​​tradicionalmente no se ocupa. Recientemente me asocié con Amazon Prime Video en la próxima serie de acción de Ziad Doueiri corazones negros. Sin embargo, Alduy afirma que la emisora ​​solo planea participar en algunas series internacionales de gran presupuesto anualmente y que su enfoque principal sigue siendo el drama para una audiencia puramente nacional.

Oliver Baachert, vicepresidente ejecutivo de ventas y adquisiciones internacionales del grupo alemán de producción y distribución Beta, destaca la importancia de un ecosistema diversificado, especialmente para las ofertas distribuidas a través de acuerdos de licencia tradicionales. Es Mipcom vendiendo un montón de nuevos dramas, incluido el debut de Canneseries el lado, Beta acaba de anunciar una ronda de acuerdos de transmisión que incluyen Mediaset de Italia, Globoplay de Brasil y NPO de Holanda.

«Más allá de una configuración puramente comercial, existe un cierto valor y visión en tener a una de las principales emisoras como socio. En el Reino Unido, por ejemplo, si tiene BBC o ITV a bordo, esto podría hacer que su proyecto sea más visible desde una plataforma regional o internacional. Podrías centrarte más en sus orígenes y ver el resto como piezas que lo acompañan ”, dice.

También señala la creciente huella de plataformas regionales, nacionales y de nicho, destacando el reciente éxito del drama criminal de ITV / PBS. Profesor T En BritBox durante el verano, donde Beta manejó las ventas.

La pregunta en boca de todos es cuánto puede durar el boom del drama.

“Una de las cosas clave es cuán sostenible es la inversión en contenido desde el punto de vista comercial”, dice Bachert. «En algún momento, tiene que funcionar desde una perspectiva empresarial. En este momento, la inversión aún se está expandiendo, pero en cierto punto, tendrá que ser refinanciada de alguna manera».