Brasil y México superan a Estados Unidos en tasas de adopción de CTV, según el último informe FAST de Amagi

Amagi anunció que la octava edición de su informe trimestral global FAST reveló un aumento significativo en las tasas de adopción de CTV en Brasil y México, lo que indica un crecimiento del 94 % en la penetración de CTV en Brasil y del 93 % en México desde el primer trimestre de 2022 hasta el primer trimestre de 2020. Año 2023.

Vale la pena señalar que ambos países han superado al mercado de televisión abierta con publicidad (FAST) más maduro del mundo, Estados Unidos, que registró una tasa de adopción del 80,6%. Con la asequibilidad, la accesibilidad y una variedad de opciones de contenido que impulsan la adopción, la región LATAM está experimentando un crecimiento sostenido en el sector FAST.

El informe compara una amplia gama de datos desde el primer trimestre de 2022 hasta el primer trimestre de 2023, proporcionando una descripción general completa de las tendencias en rápida evolución dentro del mercado LATAM FAST. A partir de información de la plataforma de análisis de datos patentada de Amagi, Amagi ANALYTICS, y de la Encuesta de Consumidores de Amagi 2023, el informe proporciona una comprensión de las preferencias de la audiencia y los comportamientos de visualización en más de 50 plataformas FAST y casi 1.800 canales de entrega en LATAM que utilizan Amagi THUNDERSTORM, el SSAI de la compañía. . (Insertar publicidad del lado del servidor). La encuesta incluyó alrededor de 800 hogares en Brasil y México, que representan diversos orígenes socioeconómicos, donde los participantes cumplieron con el criterio de ver televisión al menos una vez en la semana anterior.

Aspectos destacados del informe:

• La asequibilidad y la accesibilidad impulsan una rápida adopción: Los principales factores que contribuyen a la creciente popularidad de FAST en América Latina son la asequibilidad y la accesibilidad. Un estudio de Magnite reveló que el 71% de los clientes de televisión paga existentes en América Latina están listos para cambiar a modelos de streaming basados ​​en publicidad, mientras que Comscore e IAB Argentina informaron un aumento masivo en las tasas de adopción de CTV, lo que hace que el contenido FAST sea más accesible para los espectadores.
• Crecimiento significativo en HPV e impresiones de anuncios: El informe destaca un crecimiento interanual significativo en impresiones de anuncios (150%), entregas de canales (45%) y horas vistas (HOV) (7%) en la región de América Latina. En particular, Perú (1.829%), Chile (948%) y Argentina (405%) lideran el crecimiento del HOV, mientras que Argentina (657%) y Perú (551%) dominan las impresiones de anuncios.
• Una variedad de tipos: Las audiencias latinoamericanas muestran una fuerte preferencia por una variedad de opciones de contenido. La música está emergiendo como el género preferido, con un aumento del 88% en el número de dispositivos de gran formato y un aumento del 70% en las entregas de canales.
• Adopción de CTV y rápido progreso: Brasil y México muestran tasas de adopción de CTV más altas (94% y 93%, respectivamente) que el mercado maduro de Estados Unidos (80,6%). Aunque SVOD sigue siendo muy popular, se ha observado un aumento constante en la adopción de FAST en Brasil y México.
• Estrategias de recesión económica: Cuando enfrentan una recesión económica, los hogares brasileños y mexicanos dan prioridad a abandonar las suscripciones de televisión (34-43%), pero muestran una tendencia positiva hacia el cambio a FAST (24% en Brasil, 23% en México).
• Tipos favoritos: Los canales de entretenimiento general encabezan la lista de géneros favoritos entre las audiencias brasileña (47%), mexicana (53%) y estadounidense (52%), superando a los canales temáticos, los canales de programas específicos, las noticias especializadas, los deportes o el clima.

«América Latina está experimentando una transformación significativa en su panorama de medios, con FAST a la cabeza. A medida que la asequibilidad y la accesibilidad se convierten en impulsores clave, Brasil y México se han convertido en centros vitales para la adopción de FAST». Bhaskar Subramanian, director ejecutivo y cofundador de Amagi. «Los datos lo dicen todo y muestran la creciente influencia de CTV, las diversas preferencias de género y el progreso constante hacia FAST. Amagi se enorgullece de estar a la vanguardia de esta transformación, capacitando a las emisoras y plataformas para ofrecer contenido atractivo a las audiencias a través de LATAM».

Amagi ofrece un conjunto completo de soluciones para la creación, distribución y monetización de canales. Los clientes globales de Amagi incluyen ABS-CBN, AccuWeather, A+E Networks UK, beIN Sports, Cinedigm, Cox Media Group, Crackle Plus, Fremantle, Gannett, Gusto TV, NBCUniversal, PAC-12, Tastemade, The Roku Channel y otros.